人人都该掌握的品牌符号战略!
作者:unibrand 发布时间:2021-03-24

 品牌符号可以说是企业家终生追求的结果,他们一生创下的事业最终会归于社会,创下的财富自己带不走,留下的只是符号,每个伟大的企业家都在创造伟大的符号。品牌符号也可以说是企业的终极追求,产品会不断迭代和更新,而符号将永存。在产品不再是唯一竞争力的时代,符号成为赢得市场的武器和秘籍。


    品牌符号为企业创造着巨大的财富,企业的市值是风云变化的,而符号价值是企业更可靠的资本,2018年苹果公司成为首个品牌价值超过2000亿美元的公司,而华为则是唯一进入世界品牌价值排行榜的中国企业。本书科学地提出品牌价值是产品价值与品牌符号价值的总和,并建立了品牌符号价值最大化的方法论。
 

   品牌符号不仅仅是企业的符号,像可口可乐、苹果电脑、哈雷摩托、甲壳虫汽车那样,还可以成为时代的超级文化符号。本书介绍了把企业经营理念转化成社会心理符号的方法论,提出了从品牌(Brand)走向偶像符号(Icon)的关键步骤。
 

   品牌已进入碎片化的个体时代,品牌的忠诚度和识别度遭遇严重危机。本书提出企业可以发挥符号的社会共识性,提升消费者的忠诚度,用符号的指令功能增加品牌的识别度,用符号的压缩信息功能抵挡时代的碎片化趋势。在社会越来越符号化的时代,品牌已从产品营销、市场营销、品牌营销进入符号营销的时代。
 

    苹果与IBM的世纪符号之战中谁是胜者?哈雷摩托如何用符号打败了日本品牌摩托?贝纳通为何输在了品牌符号上?无印良品的符号是如何胜出的?优衣库如何用日本文化符号行销世界?亚马逊又如何用笑脸符号倾倒全球?本书通过40多个国际知名案例的分析,结合符号学、品牌学、营销学、信息哲学的理论,形成通过品牌赢得市场竞争的品牌符号战略。
 

    要流量还是要质量?要通俗还是要高雅?互联网环境中广告到底应该怎么打?本书提出广告投放量与品牌价值不是正比关系,好的广告与创意没有直接关系,而是符号作用力决定品牌价值。本书建立了增强品牌符号作用力的十大强度指数,为日常的广告、推广、设计等品牌建设工作提供了实战工具和战术。
 

    符号学是建立在跨学科研究之上的一种共同的方法论,被称为人文社会科学的“数学”,在符号学基础上建立的品牌战略更直接,更深入,更准确,更有意义。无论是企业,还是品牌策划从业者,我们有必要学好品牌符号学,用好品牌符号战略。让我们一起用符号来创造财富,赢得市场!