品牌符号战略:符号的清晰度
作者:unibrand 发布时间:2021-05-26

市场上有一个常见现象,就是品牌设计经常会出现抄袭事件,比如2016年滴滴出行启用新的品牌标志,立刻被曝其“抄袭”印度某牙医标志,引起了社会极大的关注。用创作手稿等证据来表明没有抄袭,滴滴只能对媒体说“见鬼了”。我个人觉得“见鬼了”有点敷衍,但我认为未必是“抄袭”,而是设计创作过程中在符号学的原理上出了问题。


滴滴的行业主体是什么?出行、是车,我们看滴滴以前的标志是个车的图标,没有人说它是抄袭的。新的标志却以笑脸品牌符号的主体,品牌符号转移到了体验符号,而笑脸又是个通用的符号,笑脸符号与牙医行业和关联性是很强的,撞车的机率就很大。如果滴滴的标志放在一个面带笑容的人的海报上,你就会觉得是牙医的广告,你不会觉得出行的广告,就是这个道理。所以说滴滴的标志不一定是抄袭,但设计使用的符号不够清晰,所以设计撞车是有必然性的。

很多企业的标志经常用了很多年发现因为与别人雷同而打官司,最后是放弃或者损失很大,所以我们品牌标志在设计过程中一定要注意清晰度这个问题。