甲方-乙方、方略-方式
方向-方法、东方-西方

甲方-乙方

    追求“商业”的设计公司是没有“前途”的,
    追求“艺术”的设计公司是没有“钱途”的;

    两方同盟 一直致力于在商业和艺术之间的平衡艺术,
    两方同盟 一直致力于在甲方和乙方之间的价值艺术。

    两方同盟品牌咨询机构是专业的品牌咨询与设计机构,我们拥有一套完整、独特的理论和方法体系,用科学的方法为企业定制正确、有效、简单的品牌策略与设计,已经积累了10多年的市场经验与执行力。核心团队是以中央美术学院等师生为主的创意群,一直致力于商业与艺术理想结合的追求,我们真诚与甲方合作,树立良好的品牌形象,制定准确的品牌策略,将品牌注入活力,创造品牌价值。

方略-方式

    方略:我们战略性提出品牌即将进入下一个时代-“品牌个体时代”。
在“后互联网时代”中,品牌将通过移动互联、大数据、传感器等新科技深度挖掘大数据里所隐藏的人性特点,为人们量身定制产品、活动和服务,品牌将进入一个全新的时代,就是“品牌个体时代”。这个时候品牌将面临更加碎片化的信息,与消费者的接触更加亲密而多面,这就需要挖掘消费者的更为真实的需求,我们认为在“品牌个体时代”品牌需要从理念到视觉形成更为整合的策略,品牌观点更为简单,并使之聚焦,并保持传播中的高度相关性一致性
    方式:理论指导实践的工作方式。
我们认为时代越是碎片化品牌越是需要理论和策略指明方向,针对以上“品牌个体时代”的方略,两方同盟从品牌的互联网时代背景、国际品牌设计的趋向、中国市场的语境、实操的方法论四个方面形成两方同盟完整的品牌理论系统。我们以理论指导实践的工作方式,确保品牌建设的正确性和科学性。

方向-方法

    方向:我们形成《反思品牌在互联网时代价值观的沦陷》的研究成果,以明确后互联网时代品牌价值观的方向。互联网加速了企业的发展速度,但有些企业过于相信互联网的力量,急功近利,压缩品牌建设的周期和质量;互联网拉近了品牌与消费者的距离,但有些企业却把娱乐大众当成了法宝;品牌形象空前地进入无品味、无追求的、反智的现象;互联网是反权威的,但“消费者的一切都是真理”的思想又会陷入文化民粹主义的陷阱,大众娱乐文化的可操纵性和虚假性会给品牌置于危险境地,互联网时代品牌的价值到底是什么?两方同盟在研究中用哲学的方式思考精英文化与大众文化的在品牌价值构建中的关系,用品牌符号学分析了消费者的符号需求,以应对品牌的即将到来的“个体”时代品牌策略的时代方向。
    方法:我们形成《两方同盟品牌建设的流程、方法与模型》的研究成果,提倡用科学的方法做品牌设计。在即将到来的“品牌个体”时代中,品牌更需要“整合”的手段,品牌观点需要简单并使之聚焦,易懂易行,保持传播的一致性和相关性,才能准确有效的传播,才能使得品牌价值得以充分的实现。品牌是市场营销与艺术设计学科的结合,品牌建设是一个严格的符号生产过程,如何建立以消费者为核心的品牌策略?如何建立完整的品牌理念识别与视觉识别系统?从市场调研到品牌策略的开发,从品牌标志设计到品牌视觉识别系统的建立,从识别系统手册的编制到品牌的执行,两方同盟建立起一套完整的品牌形象建设流程、方法、模型 。

东方-西方

    东方:在中国的市场和文化语境中,我们形成了《中国品牌设计的思想与方法体系》的研究成果。在中国的市场环境中,品牌设计全盘西化当然是有问题,盲目使用中国文化植入品牌设计,又反而成了设计的包袱。我们研究了中国传统符号、汉字、诗学等在品牌设计中的价值,探索出气、势、境、小、神、惜、悟等中国美学在品牌设计中的应用方法,形成了完整的中国品牌设计的思想与方法体系。当中国的经济和文化在世界面前开始全面复兴的同时,中国的品牌与品牌设计必然需要探索出自己的道路,才能与世界对话。
    西方:关于国际品牌设计的现状和趋向,我们形成了《国际品牌设计时代大转型》的研究成果。当今国际品牌设计的趋势是什么?企业价值观的改变如何影响品牌设计?企业与设计公司应该把握什么样的方向,品牌形象的建设才能够与国际接轨?我们从专业的角度重新定义品牌设计与企业形象设计的区别,大胆提出vi时代已经过去,品牌整合时代的到来。通过大量国际知名品牌的实际案例,总结出时代背景下品牌设计在思想上以人为本的建立,设计语言呈现柔性的设计语言,形式上从图形向图像的转变,结构上从结构向解构的转向。总结出“少就是多”“少就是乏味”“少仍是多”品牌设计三个历史阶段的特点,对时下品牌设计的具有现实的参考意义。

 

方案

    甲方-乙方、方略-方式、方向-方法、东方-西方,我们致力于研究与实践,最终是要给品牌提供可行的建设性的解决方案:
通过十几年的实践,我们曾经为联想-融科置地、联想-安信颐和、联想-丰联集团、万科集团、中粮大悦城、国家大剧院、金地集团、中体产业、首创置业、中国银行、中国保险行业协会、铂涛酒店集团、汇付天下、同景集团、凯旋创投、君合律师事务所、睿恒集团等知名企业和品牌成功地提供了建设性的解决方案。
    我们愿意真诚与甲方合作,树立良好的品牌形象,制定准确的品牌策略,将品牌注入活力,创造品牌价值。
 

创始人

两方同盟品牌咨询机构创始人-段康
1998年毕业于北京服装学院 学士
2008年毕业于中央美术学院 硕士
20年的品牌咨询与设计实战经验
品牌研究成果:
《品牌的哲学智慧》
《创建品牌的符号帝国》
《国际品牌设计的时代大转型》
《中国文化在民族品牌中的价值》
《设计中的中国诗学与美学》
《视觉诗人的诗集》