用符号学创造品牌价值

前言:
品牌的理念、设计、广告、公关、行为等集成的品牌符号集成了品牌的价值,企业可充分利用品牌符号影响消费者的消费行为,建立品牌忠诚度,品牌符号的创造越来越成为品牌的核心策略。然而只有当生产者的品牌符号传播给消费者时,其产生的符号保持一致,品牌符号才产生意义,也就是品牌符号价值是生产者与消费者共同创造的。所以品牌符号价值的建设必须遵循准确性、代表性、差异性、阐释的张力、阐释的饱满性原则,在碎片化的互联网时代使得品牌传播必须符号的单一性、一致性和理性的原则。只有建立品牌识别符号系统建立的流程与方法,用科学的方法建立品牌的符号价值。

目录:
第一章  用品牌符号学创造品牌价值的意义
1、品牌符号创造品牌价值 
2、强势的符号成就强势的品牌
 
第二章  品牌符号构建的定位
一、品牌符号构建的方式
二、品牌符号构建的核心内容
三、品牌符号类型的定位
 
第三章  品牌符号价值建立的原则
一、品牌符号价值是生产者与消费者共同创造的
案例1:思科 
案例2:bp石油
案例3:为什么说小米手机品牌符号的意义是无效的?
二、品牌符号的准确性
案例4:为什么说锤子手机的品牌符号是有局限的?
三、品牌符号的代表性
案例5:为什么赶集网在符号学上输给了赶驴网?
四、品牌符号的差异性
案例6:为什么说滴滴打车品牌设计撞车事件是必然的?
五、品牌符号阐释的张力
案例7:小米手机广告语语言符号阐释的局限性
六、品牌符号阐释的饱满性
案例8:肯德基新标志在符号阐释上的缺陷
案例9:苹果标志在符号阐释上的优势
 
第四章  品牌个体时代品牌符号建立的趋向
一、更加碎片化的“品牌个体时代” 
二、品牌个体时代中品牌符号建立的原则
1、更具符号性
案例10:笑脸和箭头就是亚马逊的符号
案例11:适应数字化环境的万事达新标志
 
2、符号的一致性
案例12:用一致性缔造自己品牌文化王国的苹果广告史
案例13:带来公关灾难GAP换标事件
案例14:丢失品牌情感符号的万科新标志
3、标准化与理性
案例15:为什么Google要革新标志?
案例16:不再调皮的ebay
案例17:回到理性的YAHOO
 
第五章  品牌识别符号系统建立的流程与方法
1、调研\分析\总结
2、品牌体验分析
3、品牌符号模型分析
4、品牌符号优化
5、品牌符号类型定位
6、品牌识别符号定位
7、语言符号识别定位
8、语言符号系统建立
9、品牌标志设计模型
10、语言符号系统建立
11、识别符号的检测
12、品牌符号系统建立
 
第六章  品牌识别符号系统建立的实操案例
一、上海汇付天下有限公司
二、铂涛酒店集团