反思品牌在互联网时代价值观的沦陷

前言:

互联网加速了企业的发展速度,但有些企业过于相信互联网的力量,急功近利,压缩品牌建设的周期和质量;互联网拉近了品牌与消费者的距离,但有些企业却把娱乐大众当成了法宝;品牌形象空前地进入无品味、无追求的、反智的现象;互联网是反权威的,但“消费者的一切都是真理”的思想又会陷入文化民粹主义的陷阱,大众娱乐文化的可操纵性和虚假性会给品牌置于危险境地,互联网时代品牌的价值到底是什么?两方同盟在研究中用哲学的方式思考精英文化与大众文化的在品牌价值构建中的关系,用品牌符号学分析了消费者的符号需求,以应对品牌的即将到来的“个体”时代品牌策略的时代方向。

目录:

第一章 “七宗罪”-互联网时代下的品牌形象

1、从众 2、谄媚 3、自戕 4、无厘头 5、反智 6、功利 7、攻击

第二章 品牌的时代进化论

第一节 企业形象设计的时代

第二节 品牌价值的时代

第三节 品牌体验的时代

第三章 精英文化、大众文化与品牌价值的关系

1、大众文化、精英文化与品牌价值关系

2、品牌价值是典型的文化生产力

3、精英文化始终是人类社会的最先进的文化生产力

4、精英文化在品牌中的价值

4-1 精英文化倡导的人文理想和精神的精神生产力是品牌价值的精神生产力。

4-2 品牌文化是将大众需求精英化后再输出的过程

5-1、大众文化是品牌文化的基础

5-2、大众文化对品牌文化的两面性

5-3、大众文化的被操控性及虚假性

5-4、大众文化的遮蔽了大众真正的需求

5-5、品牌文化中的文化民粹主义(消费者一切权益的合理性)

5-6、品牌文化中的反智主义(无视消费者获得知识的权力)

第四章 品牌中精英文化与大众文化的哲学思考

1、信息时代的哲学思考

2、用哲学的方式来思考大众和精英文化的关系

3、品牌中大众文化是与精英文化的价值构建

4、信息哲学在后现代企业中的意义

第五章 碎片化时代品牌符号学的重要性

1、品牌的符号价值是品牌的核心

2、品牌的符号总要高于消费者的符号

3、品牌总要为品牌符号做得更多一些

第六章 后互联网时代的品牌策略

第七章 “少仍然是多”的回归思潮

1、eBay-从调皮到规矩

2、回归冷静的yahoo

3、一直被模仿,从未被超越的苹果

4、微软-神奇的历史回归

5、回到60年前的肯德基

6、百事可乐、可口可乐的同步回归

7、见证历史的AT&T

8、试验性转型的惠普

9、适应更多智能终端的google