品牌设计的中国思想与方法体系

前言:
在中国的市场环境中,品牌设计全盘西化当然是有问题的,但盲目使用中国文化,反而让中国文化成了设计的包袱,中国的品牌设计应该走什么样的道路?本课题研究了中国文化在品牌中的识别和传播价值,在情感认、文化、符号上的认同价值,研究了中国诗学在品牌设计中独特价值,探索出气、势、境、小、神、惜、悟等中国美学观点在品牌设计中的应用方法,形成了比较完整的中国品牌设计的思想与方法体系。当中国的经济和文化开始全面复兴的同时,中国的品牌设计有必要需要探索出自己的道路,才能与世界对话。对于设计是要“国际”还是要“民族”这一个老话题,我们给出了新的答案。

目录:
第一章  中国文化在品牌中的价值
1、情感认同价值
2、文化认同价值
3、符号认同价值
 
第二章 中国民族品牌形象的一些困境
1、邯郸学步    2、亦步亦趋  
3、泥古违今    4、东施效颦 
5、固步自封 
 
第三章  中国文化背景下品牌形成的特殊景观
1、中国品牌都很讲“文化”
2、“文化”成为品牌设计的“包袱”
3、 中国文化心理结构形成的现象
  3-1中国品牌为什么都喜欢文化阐释?
  3-2 中庸之道为什么成为中国品牌的特征?
4、设计的思想的未形成
 
第四章  欧美品牌设计的地位与优势
1、西方文化背景下的品牌文化
2、品牌设计体系的成熟
3、企业形象设计向品牌设计的转型
4、后现代文化影响的品牌设计
 
第五章  世界设计格局的第三极-日本
1、世界设计格局的第三极-日本
2、CIS设计在日本的完善
3、设计中的民族自豪感
4、善于学习的民族性格
5、地理政治学论
6、深受本族文化影响的日本设计
  6.1 物哀 6.2 玄幽 6.3 模数 6.4 素朴
 
第六章  中国品牌设计走出困境之路
1、品牌文化与后殖民文化
2、中国经济崛起与民族品牌登上国际舞台
3、从地理政治学看中国文化
4、利用好中国文化在品牌传播中的优势
 
第七章  中国文化-中国品牌设计的土壤
1、中国文化是品牌设计的土壤
2、中国传统符号的现实价值
3、汉字-品牌设计的宝贵资产
 
第八章  中国诗学在品牌设计中独特价值
1、让设计回到诗意本质
2、中国诗词的赋、比、兴-平面设计方法之比较
3、中国诗学原理-平面设计原理之比较
4、中国诗词中的设计思维
 4- 1、诗的时空设计 
 4- 2、诗的布局设计 
5、中国诗词中的意象设计 
  5-1、用情感穷形尽相
  5-1、感官交综创造新奇
6、诗境与设计意境 
6-1、无言之意境    6-2、实景性意境
6-3、联想型意境    6-4、感悟性意境
 
第九章  中国美学观照下的品牌设计思想
1、气--气韵生动      2、势--藏露之道
3、境--以境显理     4、小--以小见大
5、神--以神统形     6、惜--惜墨如金
7、悟--妙悟玄门
 
第十章  中国品牌设计走向世界之路
东情西韵  东魂西技
博古通今  融汇贯通